4.80年代早期,國外的郵購業已經得到巨大發展。1980年至1985年間,美國的郵購銷售增長了43%,而整個零售總額才增長了37%。隨著技術的發展,郵寄的時間縮短,800電話帶來了更多的便利,消費者對郵購更加滿意。
進入90年代,經濟的衰退使郵購業深受影響。隨之而來的紙張和郵寄價格的猛漲更是使郵購業雪上加霜。網絡的出現使郵購業看到了新的希望,因為它比郵購更具有優勢,也更有潛力。
案例問題:
(1)在線零售相對郵購的優勢有哪些?
(2)在線零售可從郵購發展中吸取哪些教訓?
答:
(1)在線零售相對郵購具有的優勢包括:
a.結算的優勢;
b.成本的優勢;
c.交互性的優勢;
d.實時的優勢;
d.受眾范圍的優勢;
f.展示的優勢;
g.信息比較的優勢;
h.管理的優勢。
(2)a.認清它們的實質:在線零售只是一種新的零售形式,不能從根本上改變傳統零售業,摧毀一切傳統零售;
b.機會存在,但也有例外:郵購業在成本大幅度上升時,不知所措。在線零售現在機會雖然很多,但應在問題出現之前,提早進行調整;
c.區分客戶和品牌是成功的關鍵:對于在線零售來說,吸引消費者進入網站購物是非常重要的;
d.沒有一種單獨的零售形式能取代所有的形式:歷史已經證明,新型零售渠道的興起并沒有取代傳統的零售形式;
e.只有價格很低時,零售市場份額才會發生變化:在線零售要奪取傳統零售的市場份額,必須兼備低價和方便兩個優勢。