中小企業網站發揮大作用的3點啟示

幾年來，越來越多的中小企業開始上網，他們大多數的選擇都是花錢，請專業的公司做網站，然后掛網上就完事。但做完后，就那么放著，基本沒起到啥作用。如此網站，可以說，數量不計其數。這是為什么呢？因為主要存在三個不合理：

1．規劃不合理

網站建設之初，就屬于跟風。沒有想明白網站建設的目標是什么？沒有想好網站的目標用戶是誰？網站建設之后怎樣吸引目標用戶第一次訪問？

在這里同大家簡單分享不同類型網站的運營目標：

社區型網站主要運營目標為吸引用戶注冊并在網站上持續活躍；

電子商務網站主要運營目標為吸引用戶訪問并產生初次購買和持續購買行為；

內容型網站主要運營目標為吸引用戶初次訪問并被站內精彩內容吸引，分享并傳播網站內容和持續訪問；

目標先行，規劃隨后。“凡事預則立，不預則廢！”

你的企業網站運營目標是什么？請先追問清楚，然后再大刀闊斧吧。

2．推廣不合理

大部分企業網站，幾乎不做什么推廣，或只是隨大流選擇了單一的百度競價推廣模式。但現在百度競價推廣已進入一個很成熟的年代，大家會面臨越來越激烈的競爭。

那我們應該怎么辦？

首先給大家分享兩個觀點：

(1) 網站推廣是一個綜合的服務與不斷進行的工作。

(2) 未來即將進入一個立體式營銷時代，單一營銷手段制勝概率越來越小。

如何做好推廣？網絡推廣和傳統推廣盡管有很大差異性，但大道相通，殊途同歸。能做好傳統營銷的你，就一定要相信自己能做好網絡營銷，憑借多年的經驗，總結為以下幾個步驟：

(1) 先了解下，你的同行或競爭對手怎么弄的？

(2) 想明白，你的目標用戶在哪里？

(3) 去他們所在的地方，看看他們都在干什么？然后想足夠多的辦法出現在目標用戶面前。

以搜索引擎優化SEO來舉例，你首先了解你的同行他們排了哪些關鍵詞在首頁，然后驗證這些詞是否被搜索引擎搜索得足夠多，然后再想辦法讓自己也在目標用戶搜索這些關鍵詞的時候出現在他們面前。經常發現很多客戶要么不給自己的網站設置關鍵詞，要么設置的關鍵詞都是老板自己猜測用戶會搜但用戶根本不會搜的，要么設置的關鍵詞并非目標用戶會搜索的。

3．管理不合理

大多企業網站幾乎無管理，在眾多的企業網站之中，長時間不更新的占很大比例。

我們了解到的原因大致分為以下幾類：

(1) 企業沒有從網站中獲利，而管理需要成本，所以就干脆不管；

(2) 企業沒有這方面的人才，有心無力；

(3) 企業有重新規劃網站的計劃，但因為有更緊急的事，所以這塊工作一拖再拖。

很多傳統企業老板問到我們這個環節的解決辦法，我們的回答很簡單：

你是否相信網絡營銷能給你的企業帶來價值？

如果答案是“信”，那就全力以赴來做。有了老板的重視，網站管理問題自然迎刃而解。

想讓你企業的網站發揮大作用嗎？說難不難，合理的規劃，立體式的推廣和有組織有計劃的管理，做好以上三點即可。