會展新說 | 元宇宙營銷，會展能做什么？

現在，跟著元世界6大支撐技能(BIGANT)的開展，元世界不再是純概念。元世界作為人類社會數字化、智能化高度開展狀態下真假交融的社會新形態，其沉溺式、強交互、用戶創造等特色，為營銷觸達、場景構建、用戶運營革新等供給了巨大想象空間。筆者常常戲弄，就目前的元世界開展階段來說，它現已能夠靠著新概念“忽悠客戶”了。

來看傳統營銷、數字化營銷與元世界營銷的對比。元世界營銷是營銷迭代的新版本。傳統營銷的中心是觸達，數字營銷的中心是精準，而元世界營銷的中心是沉溺和交互;傳統營銷的互動主體是線下實在的人，數字營銷的互動主體是數字的人，元世界營銷互動主體是數字替身;傳統營銷的方法多為電視、報紙、戶外廣告等，內容統一、用戶被迫接納，用戶是營銷的結尾;數字營銷以線上硬廣、軟廣為主，內容多為圖文、音視頻，千人千面，用戶是信息分散以及生產的節點，元世界營銷能供給高沉溺的內容與用戶體會，包含虛擬會議、虛擬社區、數字藏品等，用戶也是品牌內容的一部分，參加內容生成設計。

再看元世界營銷的機會。用戶集體龐大、粘度高且愈加年輕化。以Roblox為例。Roblox是首個定位“工具+社區”的游戲渠道，到2022年第一季度，Roblox日活用戶數5410萬，24歲以下用戶占比超越80%。

傳達觸達更自由。元世界打破了時空限制，未來帶來的流量將不可估量。內容方法不只是圖文與視頻，虛擬技能豐厚了內容展示方法，讓用戶觀感更為鮮活，帶入程度更高。企業不再是單純的展示商品，而是實現一種實時的、非侵入性的方法向用戶供給有價值的內容。

場景構建更靈活。元世界現場性、互動方法將帶來更為身臨其境的體會;元世界會議沒必要再把展臺樹立到虛擬展館里，能夠去西湖、在喜馬拉雅山上、也能夠在泰坦星上辦;展商營銷的靈活性更強，觀眾也成為環境與廣告的一部分，參加度更高。

私域運營愈加得心應手。元世界會議自身便是自建虛擬社區的方法，通過展商、觀眾在社區中的創造，相互樹立強情感聯系，使觀眾成為展會與企業內容、體會的活躍參加者與創造者，而不僅僅是信息的承受者和分散者。

那么，怎么試水元世界營銷?因為元世界還處在開展的初期階段，因此，元世界營銷也以概念探究和營銷手法為主。跟著一些營銷方法在消費者中的承受度不斷提高，市場中呈現了一些元世界營銷的玩法。

首要，數字虛擬人是邁入元世界的首選。回顧數字虛擬人的開展，從開始的二次元到現在的超寫實數字人，其邊界不斷拓寬。超強的可塑性、更高的辨識度、更低的翻車危險，已被應用在品牌代言、客服、演唱會、短視頻等營銷場景，成為品牌和用戶之間的重要情感樞紐。如會“捉妖”的柳夜熙、數字職工AYAYI、虛擬大學生華智冰、湖南衛視實習掌管人小漾、來自美國的Lil Miquela等。值得注意的是，會議職業現已有企業開發了自己的數字虛擬人，作為企業項目的形象代言及第一客服。

受技能等要素的限制，大部分數字虛擬人還是由運營人員驅動的，全AI驅動的虛擬人(如百度希加加)少之又少，這也并不妨礙營銷破圈。

其次，“會議元世界渠道”。這類營銷活動首要針對參展商。會議職業有許多相似百度息壤這樣的元世界虛擬渠道，品牌方在這里舉行發布會等活動，能夠擺脫時刻和空間的捆綁，成為開展營銷活動的重要方法。

最后，萬物皆可“NFT”。NFT以其獨特且唯一的標識和數字資產特色，成為品牌營銷新寵。它既是新的營收來歷，又是用戶的運營工具，阿里、騰訊、網易、京東紛繁布局。但因為其敏感性，國家對NFT的方針十分不明朗。

元世界營銷探究還處在初期階段，應戰與機會并存。我們有必要清醒地認識到，元世界目前存在大量泡沫，許多落地的事例“概念”大于實質。也應當意識到，元世界存在長時間被看好、短期變現難的問題。來歷：我國交易報作者:李伯文